Les acteurs du secteur audiovisuel ivoirien confient la mesure de leurs audiences à KANTAR S.A. sous l’autorité de la HACA

Les populations ivoiriennes, en particulier les annonceurs, auront bientôt une vision claire des audiences des différentes chaînes de télévision opérant sur le territoire national. En effet, les dirigeants des chaînes de télévision, réunis au sein du Groupement d’intérêt économique des éditeurs de la TNT (GIE), ont décidé, en collaboration avec la Haute Autorité de la Communication Audiovisuelle (HACA), de confier la mesure de leurs audiences à KANTAR TNS-MB, une entreprise française spécialisée dans les sondages, pour une durée de trois ans.

La signature officielle de la convention entre les trois entités a eu lieu ce vendredi 7 mars 2025, dans les locaux de la HACA, situés à Cocody, 7ᵉ tranche. Cette initiative vise à établir une mesure des audiences unique, consensuelle et indépendante, sous la supervision de la HACA. Elle permettra ainsi aux annonceurs et aux acteurs du secteur de disposer de données fiables et précises sur les audiences audiovisuelles en Côte d’Ivoire.

Lors de cette cérémonie, Ange Guéi, directeur général de NCI et président du GIE, a exprimé sa gratitude envers Maître René Bourgoin, président de la HACA. Il lui a rendu un hommage pour son leadership et pour avoir conduit à bien ce projet crucial. « Monsieur le président, vous avez su lever nos doutes et apaiser nos craintes. Vous avez créé une atmosphère de confiance et de collaboration qui nous a permis d’avancer et d’aboutir à ce processus essentiel pour le développement de l’espace audiovisuel en Côte d’Ivoire », a-t-il déclaré. Il n’a pas manqué de saluer le Chef de l’État Alassane Ouattara pour le financement de ce projet structurant qu’est la mesure d’audience. Ange Guéi a également remercié ses collègues pour leur solidarité dans la réalisation de ce projet, qu’il considère comme un jalon important pour le développement des entreprises audiovisuelles. « La mesure d’audience a souvent été critiquée, et il était crucial que nous nous approprions cet outil. Nous avons su surmonter les obstacles, car nous évoluons dans un secteur en pleine expansion avec l’arrivée de nouvelles chaînes ».

Maître René Bourgoin, président de la HACA, a rendu hommage aux dirigeants de télévision qui ont toujours compris l’importance de la mesure d’audience et ont souhaité l’implication de la HACA dans la création d’un outil de référence, neutre et techniquement pertinent. « Nous éprouvons une légitime fierté pour le travail accompli grâce à nos efforts collectifs ».

Anne-Lise Toursel, directrice générale en charge des relations clients chez KANTAR, a exprimé son engagement à fournir des données précises et fiables. Elle a affirmé que KANTAR souhaite être le référent permettant de valoriser l’audiovisuel en Côte d’Ivoire, contribuant ainsi à la structuration et au développement du marché publicitaire ivoirien.

Dans les jours à venir, KANTAR procédera au déploiement des ressources humaines et techniques nécessaires à la réalisation de la mesure des audiences. Ce processus comprendra la mise en place d’un panel représentatif, le déploiement d’outils technologiques avancés et la production de rapports périodiques pour garantir une analyse précise des audiences.

Julien Koffi

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