Le paysage audiovisuel ivoirien amorce un nouveau tournant. La Haute Autorité de la Communication Audiovisuelle (HACA) a conclu, ce lundi 30 mars 2026, une convention avec le Cabinet ThinkTank Média pour la mise en place d’un nouveau système de mesure d’audience. La signature s’est tenue au siège de l’institution à Angré 7e tranche, en présence des principaux acteurs du secteur.
Cette initiative intervient après une période d’incertitude marquée par l’arrêt du précédent dispositif, consécutif à la rupture avec l’opérateur en charge. Une situation qui, selon le président de la HACA, Me René Bourgoin, a fragilisé l’ensemble de la chaîne médiatique. « Cette période a été marquée par des interrogations légitimes, mais surtout par un besoin clair : celui de disposer à nouveau de repères fiables », a-t-il déclaré, soulignant l’importance de rétablir rapidement un outil crédible pour les médias, annonceurs et agences.
Face à ce vide, le régulateur a engagé un processus qu’il présente comme rigoureux et conforme aux règles en vigueur. « Notre priorité a été de rétablir, dans les meilleurs délais, un cadre crédible et opérationnel », a affirmé Me Bourgoin. « Nous avons conduit un processus rigoureux, avec un objectif constant : restaurer la confiance », a-t-il ajouté.
À l’issue de l’appel d’offres, le choix s’est porté sur ThinkTank Média, une structure ivoirienne jugée capable de répondre aux exigences techniques et opérationnelles. Son directeur général, Aly Berté, a insisté sur la portée de cet engagement. « L’acte que nous posons aujourd’hui dépasse le cadre d’un simple contrat. Il s’agit d’une vision partagée pour bâtir un paysage audiovisuel plus structuré et transparent », a-t-il indiqué.
Pour lui, la mesure d’audience va bien au-delà de la production de données. « C’est un instrument de référence pour l’ensemble des acteurs du marché, un facteur d’équité et un pilier de crédibilité », a-t-il expliqué, tout en réaffirmant l’engagement de son cabinet à fournir des données « fiables, incontestables et utiles à tous ».
Interrogé sur la fin de la collaboration avec l’ancien opérateur, Me Bourgoin est resté mesuré. « Il est difficile de s’exprimer publiquement sur les détails, par souci de préserver l’image et la crédibilité de cette société », a-t-il confié, tout en reconnaissant l’existence de manquements.
Sur la procédure d’attribution, il a tenu à rassurer. « Un appel d’offres a été lancé conformément aux règles en vigueur. Plusieurs structures ont été évaluées, et le cabinet retenu a démontré des garanties solides », a-t-il précisé. Il a également salué le recours à l’expertise nationale : « Les entreprises ivoiriennes n’ont rien à envier aux standards internationaux », a-t-il soutenu.
Les deux parties s’accordent sur l’importance stratégique du dispositif. « Pour les annonceurs, c’est un outil essentiel pour évaluer le retour sur investissement. Pour les médias, c’est un levier de valorisation de leurs performances », a expliqué Aly Berté.
Dans la même dynamique, Me Bourgoin a rappelé le rôle central de cet outil dans l’économie du secteur. « La mesure d’audience est le socle sur lequel reposent les investissements publicitaires. Sans données fiables, le marché fonctionne à l’aveugle », a-t-il martelé.
À travers cette convention, la HACA entend ancrer durablement le secteur audiovisuel dans une logique de transparence. « Le marché audiovisuel ivoirien doit reposer sur des données crédibles et évoluer dans un cadre structuré », a-t-il insisté.
Pour Aly Berté, cette signature marque le début d’un processus. « Les grandes transformations ne se décrètent pas : elles se construisent dans la durée, dans la rigueur et dans la confiance », a-t-il conclu.
Ce partenariat ouvre ainsi la voie à une modernisation du dispositif de régulation, tout en valorisant l’expertise locale et en renforçant l’attractivité du marché audiovisuel ivoirien.
Julien Koffi
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