La Côte d’Ivoire entend faire du tourisme un véritable instrument de rayonnement international. Sous l’impulsion du président de la République, Alassane Ouattara, et du Gouvernement, le ministère du Tourisme et des Loisirs déploie la stratégie « Sublime Côte d’Ivoire », avec pour ambition de hisser le pays parmi les cinq premières destinations touristiques du continent africain à l’horizon 2030, tout en faisant de la Côte d’Ivoire un hub régional des loisirs et du divertissement en Afrique de l’Ouest.
Cette vision a été exposée par Christian Bohouman, directeur de la Digitalisation et directeur de la Communication par intérim du ministère du Tourisme et des Loisirs, lors de la tribune « Tout savoir sur… », organisée par le Centre d’information et de Communication gouvernementale (CICG), mardi 21 juillet 2026.
Au cœur des échanges : la diplomatie touristique, devenue, selon le représentant du ministre Siandou Fofana, un nouvel outil de rayonnement pour la Côte d’Ivoire. Bien au-delà de la diplomatie traditionnelle, cette approche s’appuie sur la culture, le sport, l’innovation et les partenariats stratégiques pour renforcer l’attractivité du pays à l’échelle internationale.
« Elle mobilise la culture, le sport, les partenariats et l’innovation pour renforcer l’attractivité internationale. Les bureaux du tourisme à l’étranger, la présence dans les grands salons mondiaux, la diplomatie économique et numérique, ainsi que les partenariats stratégiques constituent les piliers de cette vision », a expliqué Christian Bohouman.
Pour lui, le tourisme dépasse désormais sa seule dimension économique. « Le tourisme n’est pas seulement un secteur économique ; il est devenu un instrument d’influence, un puissant vecteur du rayonnement international de notre pays », a-t-il affirmé.
Summer Tour OM : une opération de visibilité internationale
Le partenariat noué avec l’Olympique de Marseille (OM) constitue, selon le ministère, une illustration concrète de cette diplomatie touristique fondée sur les partenariats. Du 15 au 18 juillet, une délégation de 80 membres du club phocéen a séjourné en Côte d’Ivoire dans le cadre du « Summer Tour OM », avec au programme une immersion dans l’univers culturel et touristique ivoirien.
La délégation a ainsi pu découvrir le patrimoine, l’hospitalité et certaines infrastructures du pays, offrant à la destination Côte d’Ivoire une importante exposition médiatique auprès du public marseillais et, plus largement, des passionnés de football à travers le monde.
La question de l’absence de l’ASEC Mimosas lors du match amical a également été abordée. Christian Bohouman a indiqué que le club ivoirien avait décliné l’invitation pour des raisons liées à des contraintes techniques et à la disponibilité de son effectif, et non pour des considérations financières, comme cela avait pu être avancé. Le choix s’est finalement porté sur le Yamoussoukro FC, qui entretient déjà un partenariat avec l’OM dans le domaine des académies de football.
Le montant du partenariat encore entouré de prudence
Sur le volet financier, le représentant du ministère a également tenu à clarifier les informations faisant état d’un partenariat évalué entre 3 et 4 milliards de FCFA. Ces montants, relayés par certains médias, ne correspondent pas, selon lui, aux chiffres officiels.
Christian Bohouman a indiqué que les montants exacts seront communiqués ultérieurement par les deux partenaires, conformément aux dispositions prévues dans les clauses contractuelles.
Pour le ministère, l’enjeu principal ne se limite toutefois pas au coût de l’opération. Il réside surtout dans les retombées en termes de visibilité, d’image et d’attractivité touristique.
Selon les projections évoquées, le partenariat pourrait contribuer à une progression de 15 à 20 % du flux de touristes français vers la Côte d’Ivoire au cours des trois prochaines années, avec une attention particulière portée à la région Provence-Alpes-Côte d’Azur (PACA).
Une stratégie qui mise sur le « soft power » ivoirien
Dans cette dynamique, un nouveau partenariat de trois ans serait actuellement en préparation, avec l’appui de plusieurs sponsors et partenaires ayant contribué à la prise en charge du séjour de la délégation marseillaise.
A travers cette stratégie, le ministère du Tourisme et des Loisirs entend ainsi positionner la Côte d’Ivoire comme une destination incontournable en Afrique. La diplomatie touristique devient alors un outil de « soft power » permettant de transformer le sport, la culture et le divertissement en véritables leviers de promotion du pays.
L’approche stratégique ivoirienne repose donc sur une conviction : en associant l’attractivité touristique à la puissance médiatique du sport et à des partenariats internationaux ciblés, la Côte d’Ivoire peut renforcer son image, accroître sa visibilité et attirer davantage de visiteurs et d’investisseurs.
Une ambition qui s’inscrit pleinement dans la stratégie « Sublime Côte d’Ivoire » et dans l’objectif affiché de faire du tourisme l’un des moteurs du rayonnement international et du développement économique du pays.
Julien Koffi
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