À l’occasion des Adicoms Days organisés à Abidjan, l’intervention de Stève Fayomi, Directeur de la Communication externe et de la marque chez Orange Côte d’Ivoire, a marqué les esprits. Face à un public composé d’entrepreneurs numériques, de créateurs de contenus et de professionnels du marketing, il a livré jeudi 16 avril 2026, une lecture claire des mutations en cours dans l’univers digital.
Invité à s’exprimer lors d’un panel consacré au thème « Newsjacking et hyperlocalisation : effets de mode ou levier durable pour les entreprises ? », l’expert a insisté sur un changement fondamental : la visibilité seule ne suffit plus. Désormais, la performance repose sur la pertinence et l’ancrage culturel des contenus.
L’hyperlocalisation, un impératif stratégique
Pour Stève Fayomi, l’une des erreurs fréquentes des marques africaines est de reproduire des modèles internationaux sans adaptation. « Localiser, ce n’est pas traduire, c’est comprendre les réalités, les codes et les référents culturels d’un public », a-t-il expliqué.
Selon lui, cette approche permet de bâtir des marques fortes, capables de créer une connexion authentique avec leur audience. Dans un environnement où les contenus circulent à l’échelle mondiale, seule la pertinence locale permet de capter durablement l’attention.
L’intervenant a structuré son analyse autour de deux piliers essentiels : l’hyper segmentation et l’hyper authenticité. Le premier permet de cibler avec précision les publics, tandis que le second crée un lien émotionnel durable.
Mais au-delà des outils marketing, Stève Fayomi insiste sur un point souvent négligé : comprendre la manière dont le public pense. « Ce n’est pas seulement une question de données, mais de perception. Il faut adapter son message au mode de raisonnement de sa cible », a-t-il souligné.
Le newsjacking, levier d’engagement en temps réel
Autre axe développé lors de son intervention : le newsjacking. Cette pratique consiste à s’approprier l’actualité ou les tendances culturelles pour enrichir sa communication.
Pour le responsable de Orange Côte d’Ivoire, il s’agit d’un outil puissant pour réduire la distance entre la marque et son public. En s’inscrivant dans les conversations du moment, les entreprises peuvent renforcer leur proximité et stimuler l’engagement.
L’un des messages forts de cette intervention réside dans la transformation du rôle du consommateur. Lorsqu’un contenu est pertinent, authentique et bien ciblé, il ne se contente plus d’être consommé : il est partagé, approprié et défendu.
« Le véritable enjeu, c’est de faire en sorte que le client devienne ambassadeur de la marque », a affirmé Stève Fayomi.
Un appel à une communication plus intelligente
À travers cette prise de parole, les Adicoms Days confirment leur rôle de plateforme de réflexion sur les enjeux du digital en Afrique. L’intervention de Stève Fayomi aura surtout mis en lumière une exigence nouvelle : celle d’une communication plus stratégique, plus ancrée et plus humaine.
Dans un écosystème en constante évolution, le défi pour les entreprises ivoiriennes est désormais clair : dépasser la simple présence en ligne pour construire des relations durables avec leurs publics.
Aimé Kouassi
Sauf autorisation de la rédaction ou partenariat pré-établi, la reprise des articles de abidjaneconomie.net même partielle, est strictement interdite. Tout contrevenant s’expose à des poursuites.