L’expertise Ivoirienne reconnue à travers Oriane A. Canfrin
Les Cannes Lions. The place to be pour les professionnels de la communication. Reconnu pour son importance et son influence dans l’industrie publicitaire, ce Festival est aujourd’hui un rendez-vous mondial incontournable pour les spécialistes du marketing et de la publicité. Cette année, l’expertise de la Côte d’Ivoire, en la matière, est honorée, à travers la présence de Oriane A. Canfrin dans le Jury des Cannes Lions.
Un honneur pour le pays qui a remporté, à domicile, il y a quelques mois en arrière, sa 3ème étoile, lors de la Coupe d’Afrique de football (CAN) organisée du 13 janvier 2024 au 11 février 2024 sur son territoire, et dont le succès retentissant est d’ores et déjà dans les annales.
Non seulement grâce à la qualité de la compétition et des infrastructures de la Côte d’Ivoire, mais aussi de par l’accueil favorable du tournoi par les plus de 2 milliards de personnes qui l’ont suivi partout sur le globe, pour un bénéfice de près de 49 milliards FCFA, « soit le plus gros profit jamais enregistré par la Confédération Africaine de football (CAF), en termes d’exposition et de gains », à date, aux dires du Président de la CAF, Patrice Motsepe.
Dans ce succès, Oriane A. Canfrin a, de par sa position, joué un rôle indéniable. Et pour cause. En tant que Directrice Marketing et Communication de la filiale Ivoirienne de la seule banque sponsor officiel de la CAN AKWABA (AFCON 2023), l’établissement, pour lequel elle officie, a contribué à montrer au monde la légendaire Hospitalité Ivoirienne et, sous son leadership, les stratégies marketing développées ont renforcé la présence et le positionnement du Groupe bancaire et financier, tant au niveau local qu’international, par le biais notamment de plusieurs initiatives et campagnes pour le compte de la banque panafricaine.
Mais ce n’est pas tout ! Il convient, entre autres, de souligner que ce coup d’éclat est loin d’être le premier réalisé par Oriane A. Canfrin qui, avant de rejoindre Ecobank Côte d’Ivoire en 2018, a été l’artisane de plusieurs campagnes à impact pour Unilever. L’une d’elles, la campagne de la Journée mondiale du lavage des mains, a même remporté un Prix international.
En outre, ce n’est pas la première fois que l’expertise de Oriane A. Canfrin dépasse les frontières nationales. Un peu plus tôt cette année, le plus jeune membre du comité de direction de son entreprise était aussi dans le Jury du Dubai Lynx Festival 2024. Oriane A. Canfrin fait également partie du Jury des Pitcher Awards, prévus du 16 mai 2024 au 18 mai 2024, et maintenant de celui des Cannes Lions.
Pour Oriane A. Canfrin, cette nomination illustre l’innovation et la créativité du secteur bancaire Ivoirien et Africain. Se confiant sur sa présence dans le Jury des Cannes Lions, elle a partagé, durant nos échanges, que représenter l’Afrique de l’Ouest Francophone comme jurée aux Cannes Lions est, pour elle, un privilège et une responsabilité qu’elle embrasse pleinement et ajouté : « Mon rôle est de valoriser cette créativité qui nous est propre et d’assurer que notre voix contribue à redéfinir les normes globales de l’industrie créative. C’est une opportunité de mettre en avant les talents émergents de notre région et de démontrer la richesse de nos perspectives sur la scène mondiale. » Explique Oriane A. Canfrin.
Les Cannes Lions comprennent des compétitions dans différentes catégories telles que la publicité télévisée, imprimée et numérique, les relations publiques, le marketing direct… Et également des conférences, des ateliers, des expositions et des séances de réseautage. Les Prix décernés, connus sous le nom de Lions, sont très convoités dans l’industrie publicitaire. Pour cette édition 2024, le Festival propose un programme riche, avec plus de 150 heures de contenu, environ 500 intervenants et un jury composé d’experts mondiaux issus de divers domaines créatifs.
En tant que jurée de la catégorie expérience et activation de marque de ces Cannes Lions 2024, Oriane A. Canfrin aura la lourde tâche d’évaluer l’élite mondiale de l’industrie créative aux côtés de grand noms de la communication comme Cecilia Preto Alexandre – Directrice Marketing Principal de Heineken – Elena Fernández Angulo – Responsable Communication Marketing Intégrée de Samsung Electronics en Espagne et au Portugal – Joshua Rueda Mego – Directeur de la création de Ogilvy au Nicaragua – Mélissa Chen – Directrice Marketing de Uber Eats à Taïwan – Nayaab Raïs – Directrice principale de la création de PC7 McCann aux Emirats Arabes Unis – Nthabi Motsoeneng – Directrice Marketing de Pernod Ricard en Afrique et au Moyen-Orient – Prashant Tekwani – Associé Directeur de Havas CX en Inde – Riccardo Fregoso – Directeur de la création de Dentsu Creative en Italie – Rodney Williams – Président de Diageo Beer Company et Diageo Canada en Amérique du Nord – Samir Yadav – Directeur Marketing de Mondelez International au Vietnam – Taj Reid – Directeur GX et Directeur de la Création de Edelman aux États-Unis – Zélia Sakhi – Responsable UX de Google Search au Japon…
KOFFI-KOUAKOU Laussin
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